Thế nào là content tốt (good content)?

• Góc độ (Angle): Cách ý tưởng được định hình (frame)
• Đúng lúc (Timing): có tồn tại nhu cầu đối với chủ đề hay không
• Phân phối (Distribution): nội dung có được viết cho kênh mà nó sẽ được tìm và xem hay không?
• Viết (Writing): Ý tưởng được truyền tải hiệu quả ra sao

• https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/good-content-marketing-venn-diagram.jpg

[GÓC ĐỘ]: MỖI NỘI DUNG TUYỆT VỜI BẮT ĐẦU VỚI Ý TƯỞNG TUYỆT VỜI

• Content marketing không thể chỉ dựa trên việc viết tốt, chủ đề phải được định hình (frame) để làm người đọc quan tâm https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/angle.jpg
• Chủ đề dễ tìm. Nhưng rất ít trang blog nào thành công chỉ dựa trên một nhóm nhân viên chỉ có năng lực tìm chủ đề.
• Tìm Góc độ thì thách thức hơn rất nhiều. Một góc độ tốt giúp cho chủ đề trở nên hấp dẫn, thậm chí cả với những chủ đề đã được thể hiện đủ mọi chi tiết ngóc ngách trước đó rồi.
• Hầu như content marketing tiếp cận chủ đề theo cách trực diện. Ví dụ, một danh sách từ khóa sẽ cho biết bài viết nên được viết ra sao, người viết lên ý tưởng bài dựa trên nghiên cứu các truy vấn mà không có thời gian xem xét ở góc độ người đọc
• Content marketer thích trao đổi về việc viết cho con người và search engine, nhưng đó chỉ là sự ngụy biện (fallacy) cho tới khi bạn thực sự xem xét cách bài viết của mình được định hình ra sao
• Hãy xem xét 2 tiêu đề “Tại sao Trello thất bại trong việc xây dựng doanh nghiệp 1 tỷ đô” vs. “Cách Trello chuyển một sản phẩm Freemium thành cỗ máy kiếm tiền 425 triệu đô”
• Tiêu đề làm thay đổi 1 chút trong nội dung, nhưng nó tạo ra sự tò mò làm cho bài viết đủ thu hút để được click vào
• Góc độ là quả tên lửa cho một chủ đề tốt.

[ĐÚNG LÚC]: VIẾT NỘI DUNG MÀ THỊ TRƯỜNG CÓ NHU CẦU, HOẶC TỰ TẠO NHU CẦU

[PHÂN PHỐI]: GẶP ĐỘC GIẢ NƠI HỌ HIỆN DIỆN

• Nếu bài viết không được tối ưu theo kênh, nội dung sẽ khó được đọc và vì vậy không cung cấp giá trị cho doanh nghiệp. https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/distribution.jpg
• Content có thể được phân phối qua email, bên trong sản phẩm (in-product) hoặc bởi nhân viên phòng sales hoặc phòng hỗ trợ khách hàng
• Nội dung cần được tối ưu theo kênh. Việc này có thể ảnh hưởng tiêu đề, độ dài, ảnh minh họa, phong cách viết… Đừng nghĩ rằng một bài tuyệt vời sẽ dùng được trên mọi kênh

[VIẾT]: CÓ ÍCH

• Viết là một nghệ thuật, nhưng content là kênh tìm kiếm khách hàng mới
• Tăng trưởng phụ thuộc vào 3 yếu tố còn lại chứ không duy nhất việc viết
• Viết tốt không có nghĩa là viết hoa mỹ, khoa trương hay dung tục. Nó chỉ đơn giản là giải thích ý tưởng rõ ràng và đưa người đọc đi qua từng phần trong nội dung
• Nếu trang blog của bạn có traffic và lượng đăng ký từ viết lách, nghĩa là nó hiệu quả, đúng lúc, thu hút, có giá trị và được tối ưu cho các kênh, chứ không nhất thiết phải tới mức đoạt giả Pulitzer (giải thưởng trong lĩnh vực văn học & báo chí)

THE GOOD CONTENT SPECTRUM

• Mỗi parameter đều tồn tại trên 1 dãy. Sự kết hợp giữa chúng là cái tạo ra content tốt hay không
• Điều quan trọng là không nhất thiết phải tối đa hết 4 cái. Mà là phá vỡ sự cân bằng cho phép bạn tiếp tục tạo ra content mạnh và tăng trưởng traffic.
• Vấn đề phát sinh phát sinh khi một trong 4 tiêu chí được thiên vị hơn mấy cái còn lại
• https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/writing-is-an-art.jpg
• https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/newsjacking-isnt-a-viable-strategy.jpg
• https://2l4ff1gokdmn317w442ckjyu-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/06/get-as-close-to-this-as-possible.jpg

Bài gốc : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10216913100041660&set=pcb.2588579611410731&type=3&theater&ifg=1